Administração de Marketing (Português) Capa comum

A 15ª edição da “bíblia do marketing” mantém a missão de ser um guia que reflete a realidade moderna da área. A obra se equilibra entre as abordagens e perspectivas clássicas e contemporâneas por meio de uma linguagem clara e objetiva, e se preocupa em trazer um conteúdo abrangente e tratar temas relevantes de modo profundo. O sucesso deste livro também está no desafio de apresentar uma abordagem analítica do marketing com foco gerencial e perspectiva multidisciplinar, trazendo aplicações universais do pensamento estratégico em todos os espectros do marketing. O conteúdo leva em consideração três forças críticas que foram identificadas para o sucesso de programas de marketing modernos e são evidentes ao longo de todo o livro: globalização, tecnologia e responsabilidade. Por essas razões, este é um guia essencial para professores e estudantes de cursos de gestão, administração e marketing, tanto de graduação quanto de pós-graduação ou MBA. Detalhes do produto
Editora : Pearson Universidades; 15ª edição (14 maio 2019)
Idioma : Português
Capa comum : 896 páginas
ISBN-10 : 8543024951
ISBN-13 : 978-8543024950
Dimensões : 28 x 20.6 x 3.4 cm Descrição do produto
Sobre o Autor
Uma das maiores autoridades mundiais em marketing. Professor emérito da cátedra S. C. Johnson & Son de Marketing Internacional da Kellogg School of Management da Universidade de Northwestern, obteve mestrado na Universidade de Chicago e doutorado no MIT, ambos em economia. Fez pós-doutorado em matemática na Universidade de Harvard e em ciência comportamental na Universidade de Chicago. Kotler é coautor de Princípios de marketing e autor de diversos outros livros de grande importância para a área. Além disso, já publicou mais de 100 artigos em revistas de renome, sendo o único a conquistar três vezes o cobiçado prêmio Alpha Kappa Psi de melhor artigo do ano publicado no Journal of Marketing. Foi o primeiro a receber o Distinguished Marketing Educator Award (1985) da American Marketing Association (AMA) e conquistou inúmeros outros prêmios ao longo dos anos. Em 2014, passou a fazer parte do Marketing Hall of Fame. Recebeu também o título de doutor honoris causa de diversas universidades em todo o mundo. Além da carreira acadêmica, Kotler tem prestado consultoria a muitas grandes empresas norte-americanas e estrangeiras, como IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin, entre outras, nas áreas de estratégia e planejamento de marketing, organização de marketing e marketing internacional. Foi chairman do College of Marketing do Institute of Management Sciences; diretor da American Marketing Association; membro do conselho diretor do Marketing Science Institute; diretor do MAC Group; membro do Yankelovich Advisory Board; e membro do Copernicus Advisory Board. Também foi membro do Board of Governors da School of the Art Institute of Chicago e do Advisory Board da Drucker Foundation. Atualmente tem viajado com frequência pela Europa, Ásia e América do Sul como consultor e palestrante para muitas empresas sobre oportunidades globais de marketing.

Professor de marketing da cátedra E. B. Osborn na Tuck School of Business da Dartmouth College, graduado pelas universidades de Cornell, Carnegie-Mellon e Duke. Em Dartmouth, leciona cursos de MBA em gestão de marketing e gestão estratégica de marcas, além de ser um palestrante renomado e bastante requisitado, ministrando palestras em todo o mundo sobre esses temas e conduzindo seminários de marketing para altos executivos em uma variedade de fóruns. A área de expertise geral do Prof. Keller concentra-se em estratégia e planejamento de marketing e branding. Seu interesse específico de pesquisa consiste em como a compreensão das teorias e dos conceitos relacionados com o comportamento do consumidor pode melhorar as estratégias de marketing. Com mais de 90 artigos publicados, seu trabalho de pesquisa tem sido amplamente citado e inúmeras vezes premiado. Ativamente envolvido com o setor empresarial, trabalhou em uma série de projetos de marketing. Prestou consultoria e assessoria a empresas detentoras de algumas das marcas mais bem-sucedidas do mundo, como Accenture, American Express, Disney, Ford, Intel, Levi Strauss, Procter & Gamble e Samsung. Também atuou como membro do conselho diretor do Marketing Science Institute, onde atuou como diretor executivo de julho de 2013 a julho de 2015. Aficionado por esportes, música e cinema, em seu ‘tempo livre’ ajudou a administrar e colocar no mercado, além de produzir, uma das maiores bandas de rock australianas, The Church, e as lendas da música pop norte-americana Dwight Twilley e Tommy Keene. Além disso, é membro do conselho de administração da The Doug Flutie, Jr. Foundation for Autism, do Lebanon Opera House e do Montshire Museum of Science. Keller vive em Etna, no estado de New Hampshire, com a esposa, Punam (também professora de marketing da Tuck), e suas duas filhas, Carolyn e Allison.

Professor da FEA/USP e diretor acadêmico de pós-graduação da ESPM

Coordenadora de pós-graduação e MBA da ESPM e professora da FECAP